Por Deborah Mary Sophia – Escrito por Deborah Mary Sophia
As ações da Snap caíram 22% na sexta-feira, depois que uma previsão pessimista do fundador do Snapchat aumentou as preocupações de Wall Street de que a empresa poderia perder terreno para concorrentes maiores devido à intensa competição no mercado publicitário.
A empresa de redes sociais antecipa resultados do terceiro trimestre abaixo das expectativas do mercado, divulgando na quinta-feira que a demanda fraca de anunciantes em setores de consumo não essenciais é a causa.
O analista Roth MKM, Rohit Kulkarni, expressou sua falta de confiança na habilidade da gerência de manter um desempenho consistente ao longo de vários trimestres.
Os segmentos menos competitivos da Snap ressaltam a divisão no setor de publicidade digital, onde plataformas de grande porte como o Facebook da Meta, o Google da Alphabet e o TikTok da Bytedance dominam, dificultando o avanço de empresas como Snap e Pinterest.
Apesar de o Pinterest ter registrado um aumento significativo nos investimentos em publicidade em alguns setores, como varejo e tecnologia, a Snap enfrentou dificuldades, demonstrando fragilidade nesses mercados.
Enquanto isso, a empresa Meta observou um aumento na procura por publicidade saudável e previu um otimismo nas vendas do terceiro trimestre, enquanto as vendas de publicidade da Alphabet aumentaram 11%, impulsionadas por eventos como os Jogos Olímpicos de Paris e eleições globais.
“Todos competem por participação no mercado de publicidade digital. Grandes empresas como Amazon e Netflix estão aumentando seus esforços agressivos nesse setor, o que pode dificultar para empresas como Snap e outras aumentarem o envolvimento do público”, explicou Paolo Pescatore, analista da PP Foresight.
A Snap, cuja principal fonte de receita é a publicidade, poderá sofrer uma desvalorização de mais de US $ 4,6 bilhões no mercado se as perdas continuarem.
O estoque é famoso por sofrer grandes oscilações após a divulgação dos relatórios de ganhos, registrando um aumento de quase 28% em um ciclo de ganhos anterior e uma queda de mais de 34% na temporada anterior a esse.
“De acordo com o analista Mark Shmulik da Bernstein, Snapchat sempre foi visto como uma plataforma social com potencial promissor, mas ainda não alcançou todo esse potencial.”
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